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21 septembre 2019
FLOTOMOBIL
Marché Auto

À en croire les dernières statistiques relatives au mois de novembre, émises par l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (Aivam), le marché automobile des voitures neuves devrait s’acheminer à fin 2018 vers un nouveau record. De quoi redonner le sourire aux opérateurs du secteur qui n’ont pas ménagé leurs efforts pour tirer leurs marques respectives vers le haut.

C’est ce qui s’appelle souffler le chaud et froid ! L’exercice commercial de ses onze derniers mois, relatif aux ventes de véhicules neufs, n’a pas été de tout repos pour les opérateurs du secteur.

Si le premier semestre de l’année, ponctué par l’arrivée de nombreuses nouveautés, d’actions commerciales en tout genre et de la tenue du Salon Auto Expo courant avril, a été bénéfique pour beaucoup d’entre eux, le deuxième semestre rythmé notamment par les grandes vacances, le mois sacré du Ramadan ou la rentrée scolaire, s’est avéré plus problématique pour leur business.

Ce n’est qu’en octobre que les prémices d’un léger rebond se sont timidement fait sentir avec, à fin novembre, une embellie plus nette.

En effet, 13 778 voitures neuves ont été vendues le mois dernier, soit une croissance 14,74%, comparé à la même période en 2017.

Au cumul, ce sont 154 811 véhicules qui ont été immatriculés, contre 149 467 en 2017, ce qui correspond à une croissance de 3,58 %.

Un marché qui pourrait dépasser les 168 593 véhicules écoulés en 2017, sachant qu’au cours du mois de décembre, la déferlante des promotions devrait être à son paroxysme.

Podium inchangé en VP

Pour ce qui est du segment des véhicules particuliers (VP), 141 985 immatriculations ont été recensées, ce qui correspond à une croissance de 3,41%, comparé aux chiffres de l’année dernière.

Dans le détail, Dacia conserve sa première place avec 42 687 véhicules écoulés, soit une progression de 3,33%. Pas de surprise s’agissant de la deuxième marche du podium avec Renault qui totalise 19 860 ventes, soit une progression de 5,53%.

Toujours troisième, Volkswagen fait bonne figure avec une croissance de 1,34 % au regard de ses 10 336 ventes.

À noter les bonnes progressions de Peugeot (4ème du classement), Fiat (6ème) et Citroën (8ème). En revanche, Ford ne parvient pas à renouer avec le succès, occupant la septième place avec un repli 38,96%.

Le VUL progresse

Tout semble aller pour le mieux dans le segment des véhicules utilitaires légers (VUL). Depuis le début de l’année, ce sont 12 826 immatriculations qui ont été enregistrées, soit une augmentation de 5,46% comparé à la même période en 2017.

Si Renault domine le segment (2 448 VUL vendus depuis le début de l’année, soit une croissance de 41,34 %), suivi de Ford (2 033 VUL vendus, malgré un repli de 5,35 %), la bonne affaire est à mettre au crédit de Mitsubishi qui subtilise à Dacia la troisième marche du podium (1 433 VUL écoulés et 47,88 % de croissance pour le constructeur japonais).

Reste la catégorie premium qui se caractérise notamment par la belle percée de Land Rover qui demeure sur la troisième marche du podium (2215 véhicules vendus depuis janvier, soit 94,3% de progression). Une excellente affaire pour Smeia qui, en plus de Land-Rover qu’elle commercialise, voit BMW, son autre marque premium, demeurer en deuxième position (2 402unités vendues, + 2,69% de croissance). Malgré un repli de -3,51 %, Mercedes conserve la tête du segment des voitures de luxe avec 2 637 véhicules écoulés depuis le début de l’année.

Top 10 des ventes de véhicules neufs (VP+VUL) à fin Novembre 2018

Marques Ventes en Novembre Cumul des ventes Part de marché(%) Évolution 2017-2018 (%)
Dacia 3 639 44 036 28,45 3,77
Renault 2 084 22 308 14,41 8,55
Volkswagen 1 037 10 397 6,72 -0,12
Hyundai 947 10 131 6,54 -1,84
Peugeot 1 096 9 738 6,29 5,49
Fiat 892 8 910 5,76 20,52
Ford 651 8 476 5,48 -33,28
Citroën 710 6 230 4,02 6,04
Nissan 387 5 808 3,75 -2,81
Toyota 342 5 658 3,65 32,04

Source : Aivam

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